Събития на бюро „Творческа Европа МЕДИА“, в рамките на Sofia Meetings 2026

Бюрото на програма „Творческа Европа МЕДИА“ в България организира две събития в рамките на София Мийтингс, съвместно с Media Research Hub  – платформа за медийни и потребителски изследвания.


19 март 2026 (четвъртък), 17.00 – 18.30ч. Videnie Space
AI & КИНО: СЪЗДАВАНЕ, КОНТРОЛ И СУВЕРЕНИТЕТ
Панелна дискусия с Александър Глас (Франция)
Изкуственият интелект вече не е далечна перспектива за филмовата индустрия – той активно променя начина, по който историите се пишат, продуцират, монтират и разпространяват. Въпросът днес е как да използваме AI, без да загубим авторството и творческата автономия. Между експеримента и съпротивата индустрията е силно поляризирана. Някои автори, като Дарън Аронофски в партньорство с Google, изследват възможностите на изцяло AI-асистирани продукции. В същото време актьорските гилдии и носителите на права се противопоставят на използването на техните гласове, лица и изпълнения за обучение на модели без изрично съгласие. Между ентусиазма и опасенията стои въпросът: къде е устойчивият път напред?
Темите в разговора включват:

• Как AI вече трансформира писането, визуалните ефекти, дублажа и постпродукцията
• Авторски права, подобие и собственост върху данни: реалните рискове
• Как творческите екипи могат да надграждат уменията си, без да се подкопават работни места или стойност
• Възможна ли е европейска, независима и етична AI алтернатива
• Как да запазим човешкото творчество в центъра – не „AI срещу творците“, а как творците могат да оформят AI според собствените си условия

В рамките на панела ще има и ексклузивна прожекция на късометражния филм AS THEY PASS на Патрис Мазини със специалното участие на режисьора

20 март 2026 (петък), 14.30 -15.30ч., Гранд хотел София, зала „Сердика“ ИЗГРАЖДАНЕ НА УСТОЙЧИВ МОДЕЛ ЗА ФИЛМОВ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ, ТАКТИКИ И ДИГИТАЛНО АНГАЖИРАНЕ ЗА ДИСТРИБУТОРИ
Презентация на www.usheru.com от Оливър Фийгън (Ирландия)
Достигането до аудитории за независими и среднобюджетни филми никога не е било по-трудно. Масовият маркетинг губи ефективност, вниманието на зрителите е все по-фрагментирано, а дистрибуторите се нуждаят от по-интелигентни, по-таргетирани дигитални стратегии.

Сесията представя най-новите тенденции в маркетинга и ангажирането на аудитории, като предлага конкретни и приложими решения за инструменти и тактики, които помагат на дистрибуторите да увеличат въздействието, да оптимизират ограничени бюджети и да изградят по-устойчив модел за бъдещето.

Какво е usheru:

usheru работи с над 100 филмови дистрибутори и продуцентски компании в повече от 30 държави, предоставяйки технологии за дигитален маркетинг и решения за ангажиране на аудитории, създадени специално за филмовата индустрия. Платформата подпомага дистрибуторите да разбират по-добре своята публика, да достигат до нея по-ефективно и да превръщат интереса в реални зрители, подобрявайки резултатите от кампаниите и дългосрочната устойчивост в сложната съвременна среда.

Нашите гости:

Александър Глас е водещ експерт в областта на стратегията и оперативното управление, работещ в пресечната точка между култура, творчество и технологии. Базиран в Париж, той е основател и президент на Maison Saint Germain – консултантска компания за AI стратегии, специализирана в културните и творческите индустрии (изкуство, реклама, медии, кино, аудиовизия и дигитално съдържание). Компанията подпомага организации по целия път – от стратегическо планиране до отговорно внедряване на AI решения.
В професионалния си път Александър е консултирал френското правителство по въпросите на европейското данъчно облагане на дигитални културни продукти, работил е като ментор на стартъпи чрез инвестиционни фондове и е допринасял към европейски инициативи, включително EIT Culture & Creativity.

Патрис Мазини (режисьор и сценарист) току-що завърши своя игрален късометражен филм As They Pass (Quand ils passent), с участието на легендарния френски актьор Пиер Ришар. Поетична фантастична драма, филмът деликатно изследва връзката ни с мъртвите. С този филм Патрис търси представителство, за да режисира рекламни филми и да разшири работата си в областта на рекламата. Той пише и режисира филми и серии за брандове, институции и министерства. Няколко от проектите му са отличени, включително златния Гран при TOPCOM 2024 за Sans filtres, серия, посветена на професионалистите в строителството. След като започва кариерата си в Canal+ в края на 90-те, Патрис режисира няколко документални филма за France Télévisions, TF1 и Canal+. Той също така създава и режисира телевизионните предавания Carnets de vols и Histoire de se balader за France 3.
Като колекционер на изкуство (живопис и скулптура), Патрис развива интерес към блокчейн културата и криптоизкуството, режисирайки първия френски документален филм за NFT. Дълбоко ангажиран с артистичната посока, той оформя фотографската визия, графичния дизайн, визуалната идентичност и музиката на своите филми с прецизност и страст.

Оливър Фийгън е изпълнителен директор и съосновател на usheru. Работи в тясно сътрудничество с дистрибутори по целия свят за разработване на маркетингови стратегии, базирани на данни, които подобряват ангажираността и ефективността на кампаниите. Благодарение на опита на usheru с над 100 дистрибутори в повече от 30 държави, Оливър предлага глобална перспектива за новите предизвикателства и възможности пред филмовия маркетинг.